二手正版十二五视觉传达专业教材标志设计

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基本信息

书名:十二五视觉传达专业教材·标志设计

定价：45.(咨询特价)

作者:杨国新　主编，孙秀霞　主编

出版社：人民美术出版社

出版日期：2012-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.558kg

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内容提要

　　本书是在学生已具备一定的构成与图形表达能力的基础上，结合专业基础课程的学习，对标志的理论和设计实践进行整体的学习和研究。重在对标志在现代经济社会发展中的作用进行广泛的研究，重在激发学生创意，并结合创意利用图形这一载体地表达出来，为后续课程奠定基础。

目录

章 “与时俱进”——标志新解 节 何谓标志？ 广义的标志／狭义的标志 连连看：全球文化排名 案例分析： “固”字的流行分析 连连看：徽标设计的禁忌 第二节 标志价值新体现 无形资产／消费符号／品牌塑造／文化传播 案例分析：标志价值分析 案例分析：达芬奇家居造假事件 想一想 第三节 标志视觉形态新维度 制作技术／传播媒介 案例分析：梅田医院指示标志设计策划 想一想 第四节 标志发展新趋向 多化／系统化，情趣化，多形态 案例分析：厕所标志的情趣化设计 连连看：《2010年世界500强企业换标榜》 想一想 标志新概念实训第二章 “有的放矢”——策划定位 节 设计调查 “望”——观察调查／“闻”——访谈调查／“问”——问卷调查／“切”——实地调查 想一想 望／闻／问／切 第二节 设计分析 市场分析／企业分析／产品分析，消费者分析／应用环境分析 案例分析：华龙方便面产品分析 连连看：《100个成功的品牌策划》推荐阅读 第三节 设计定位 名称定位／形象特征定位／精神特征定位 案例分析：壳牌石油标志分析 案例分析：红罐王老吉品牌定位策略 连连看：成美营销顾问” 标志新概念实训第三章 “苦思冥想” “灵机一动”——构思创意 节 概念图形化 案例分析：聊城城标设计 第二节 创意的魅力 创意酝酿／创意顿悟／创意验证 想一想 案例分析：腰带扣的创意练习 连连看：《创意》(摘选) 第三节 创意技巧 增／减／改，变 案例分析：中国银行业标志分析 案例分析：铅笔变化技巧分析 连连看： 《设计思维》推荐阅读 第四节 创意草图 手绘草稿／PK草稿／完善草稿 想一想 案例分析：2012年欧洲歌唱大赛(Eurovision Song Contest)标志设计 标志新概念实训第四章 “意形转化”——构成表现 节 从“形”到“意” 联想／想象／类比 案例分析：联想创意分析——车标标志 案例分析：铅笔的想象与标志设计 案例分析：苹果与苹果标志 第二节 从“意”到“形” “形”的选择／“形”的提取／“形”的运用 案例分析：以“圆”为基本形的设计 案例分析：圆形的分解重构 第三节 随“类”赋彩 色彩的视觉心理／色以“类”聚／色彩配置规律 连连看：各国(地区)的禁忌色彩 想一想 案例分析：麦当劳拱门的色彩联想与象征功能分析 想一想 标志新概念实训第五章 “精雕细琢”——标准制作 节 草稿的转换 案例分析：草稿转换——学生作业分析 第二节 标准字 设计原则／标准字设计方法／标准字设计规范 连连看：《标志设计》推荐阔读 第三节 标准色彩 RGB色彩／CMYK标注法／专色 想一想 第四节 标准图形 标准作图法／标志变体设计，标志的矫正 连连看：QS质量安全标志标准制图绘制说明 连连看：《VI制作》推荐阅读 案例分析：学生作业 案例分析：柯尼卡美能达标志图形的放缩矫正 第五节 基本素的组合规范 标志与公司名称的标准字组合／标志禁止组合 案例分析：中国电力投资公司基本素组合规范 标志新概念实训 学生作业第六章 “以观后效”——推广应用 节 标志设计与企业形象设计 案例分析：劲霸男装品牌标志与企业形象 第二节 标志的推广 营销策略／宣传媒介／品牌效应 案例分析：宝洁公司洗发水系列品牌差异化战略 想一想 连连看：《VI设计》推荐阅读 想一想 案例分析：林书豪的品牌价值 第三节 标志的应用 办公系统／广告宣传系统／包装系统／环境导视系统／陈列展示系统／交通工具／月艮装服饰 案例分析：李宁换标，提升企业形象 案例分析：利郎换标，品牌国际化 连连看：VI手册中常用尺寸规范 标志新概念实训后记

作者介绍

文摘

序言